Ak existuje miesto, kde reklama dostáva standing ovation, je to Cannes Lions. Každý rok sem mieria tisíce kreatívcov s nádejou, že práve ich nápad zaujme porotu aj celý svet.
My sme si prešli víťazné kampane a vybrali tri, ktoré nás bavili najviac a pripomenuli nám, že dobrá reklama sa nepreskočí.
Najlepšie kampane často nevznikajú z komplikovaných technológií, ale z jednoduchého pozorovania ľudského správania.
Preto prvá kampaň, ktorá nás zaujala je práve:
1. Could Have Been a Heineken
Je to presne ten typ nápadu, pri ktorom si poviete:
„Prečo to nenapadlo niekoho skôr?“
Namiesto toho, aby značka ľuďom len hovorila, aby odložili telefóny, našla spôsob, ako ich k tomu prirodzene motivovať. Využila každému známy problém s nekonečnými hlasovkami a premenila ho na dôvod stretnúť sa pri pive. Jednoduché, relevantné a hlavne úplne prirodzené pre značku.
Ako kampaň prebieha?
2. Keď platobný terminál chráni vaše peniaze
Za kampaňou SOS POS stojí problém, ktorý by nechcel zažiť nikto z nás. Predstavte si, že ste v Peru. Niekto vám ukradne mobil a zlodejom stačia v priemere len dve minúty na to, aby sa dostali k vašim peniazom. Najbližšia pobočka banky je kilometre ďaleko a jediný spôsob, ako zablokovať účet, je zavolať z telefónu, ktorý vám práve ukradli? A ste v p*deli.
Ibažebyyy?
Práve z tejto absurdnej situácie vznikla kampaň SOS POS. Banka BCP premenila bežné platobné terminály v obchodoch na núdzové body, kde si mohli ľudia okamžite zablokovať účet. Bez mobilu, bez aplikácie a bez telefonátu. Stačilo zájsť do najbližšieho obchodu a ochrániť svoje peniaze.
Za nás je toto jeden z najlepších príkladov, že reklama nemusí len
predávať. Niekedy stačí vyriešiť jeden reálny problém a ľudia si ju zapamätajú
oveľa viac než akýkoľvek billboard.
3. Keď vám konečne napíše nigérijský princ
„Napísal mi nigérijský princ!“
„Fakt? A čo chcel?“
„Chcel, aby som si overil, či mám originálny Vaseline.“
Internetový meme o nigérijskom princovi pozná už prakticky každý. Vaseline sa preto rozhodol otočiť tento stereotyp vo svoj prospech. Namiesto podvodníka predstavil skutočného nigérijského princa, ktorý upozornil na problém falšovaných produktov. V Nigérii sú totiž natoľko rozšírené, že zákazníci si často nemôžu byť istí, či kupujú originál.
Ako to fungovalo?
Na produkte stačilo naskenovať QR kód. Ten otvoril WhatsApp chat s princovým asistentom, ktorému ste poslali fotky produktu. O pár sekúnd ste dostali odpoveď, či držíte v ruke originál alebo falzifikát.
Za nás? Geniálne. Vziať internetový meme, obsadiť doň skutočného nigérijského princa a takto potopiť fake produkty je presne ten typ nápadu, ktorý si zapamätáte.
Je vtipný, jednoduchý a zároveň rieši reálny problém bez toho, aby pôsobil ako klasická reklama.
Takýchto kampaní bolo v Cannes oveľa viac a pri mnohých sme si povedali wow. Presne takéto nápady nás nútia premýšľať inak a pripomínajú nám, že reklama ešte stále vie byť odvážna, vtipná a originálna.
A úprimne?
Dúfame, že copy-paste kampaní bude čoraz menej a takýchto „prečo nás to nenapadlo skôr?“ momentov bude naopak pribúdať.
