Chceš, aby ťa klient ľúbil? Vylepšuj veci

Je veľmi časté, že v akejkoľvek reklamnej agentúre padne otázka: Ako vieme posunúť ďalej komunikáciu klienta? V prípade, že s ním pracujete krátko, no viac-menej ho už poznáte, kreatívne možnosti sú relatívne neprebádané. Čo však v prípade, že treba do noše s tvorivosťou načrieť trošku hlbšie? Vieš, ako komunikujú úspešné značky počas krízy, aby z nej marketingovo vyťažili? Stiahni si náš nový e-book.  Keď sa chystáme dať nový lesk starým veciam tak, že ich chceme posunúť na slnečné svetlo pod iným uhlom, treba sa na ne z tohto uhla aj pozrieť. Preto si v našom kreatívnom seriáli predstavíme metódu SCAMPER. Základným princípom je pokladať si správne otázky v procese vymýšľania nových nápadov. Každá hláska predstavuje inicálu pre nápomocný úkon: S – Substitute (Nahraď)

• Dajte napríklad barmana do prírody. Urobte z darčekovej karty stierací žreb. Povýšte bežné pečivo na boha dobrého rána.
• Pokladajte si hlavne otázku Čo možno vymeniť / zameniť / zmeniť?

C – Combine (Kombinuj)

• Namiešajte z borovičky drink a pomenujte ho podľa slovenskej klasiky. Spojte do jedného spotu pero, keepcup a suspenzor (pre ilustráciu pozri video nižšie).
• Základom je vedieť odpoveď na otázku: S čím môžem svoj produkt spojiť, aby vznikla nová idea, vďaka ktorej vynikne ešte viac?

A – Adapt (Prispôsob)

• Pripomína vám váš produkt alebo služba niečo? Napríklad, evokuje vo vás vodopády, keď ho vylievate do pohára s ľadom?
• Na čo nezvyčajné možno váš produkt alebo službu využiť?

M – Modify (Obmeň)

• Od hladu vidíte dva croissanty rozprávať sa na autobusovej zastávke? Ak vám pomôže liek proti bolesti hrdla vrátiť sa späť do hry, nakreslite si naň symbol on/off.
• Dôležité je vedieť, čo možno pridať alebo zmeniť na produkte tak, aby sme ho zvýraznili.

P – Put to another use (Iné využitie)

• Kde inde a kto iný by mohol s daným produktom ešte pracovať?
• Ako by sa produkt správal, keby s ním niekto inak pracoval?

E – Eliminate (Odstráň)

• Aké prekážky by si odstránil/a, aby bol produkt lepší?
• Ako sa dá produkt zminimalizovať?

R – Reverse (Obráť)

• Ako by vyzeral výsledok, keby si ty určoval/a výslednú podobu produktu?
• Čomu všetkému vieš zmeniť poradie? Vieš urobiť veci naopak?

Cieľom metódy je získať čo najviac možných kreatívnych ciest. Nerúcaj sa, pokiaľ je väčšina nevyužiteľných. Odporúčam odkladať do špajze a vytiahnuť, keď príde návšteva, ktorá by ich mohla oceniť. Liebesbriefy očakávam v komentároch. Rimembr, šéring iz kéring. Zaujal ťa článok? Daj si aj prvý diel.