Vyhľadávanie cez Google sa mení. Umelá inteligencia preberá úlohu sprievodcu a ponúka hotové odpovede namiesto zoznamu odkazov. V tomto blogu si povieme, ako sa na túto zmenu pripraviť, ako optimalizovať obsah pre nové AI odpovede a čo to znamená pre budúcnosť marketingu.
Čo je SGE a prečo by vás to malo zaujímať?
Google už nie je len vyhľadávač. Vďaka technológii SGE – Search Generative Experience – čoraz častejšie neponúka zoznam odkazov, ale hotovú AI odpoveď. Tá sa zobrazuje nad klasickými výsledkami a často stačí na zodpovedanie otázky bez potreby klikať ďalej. Pre používateľov pohodlné, pre tvorcov obsahu výzva.
Aké typy odpovedí dnes umelá inteligencia ponúka?
Zatiaľ rozlišujeme tri základné formy odpovedí:
- Duplikujúce odpovede, ktoré opakujú známy fakt (napr. výška Eiffelovej veže),
- Sumarizované odpovede, ktoré kombinujú informácie z viacerých zdrojov (napr. ako si vytvoriť obsahový kalendár),
- Uzatvorené odpovede, ktoré úplne nahrádzajú potrebu prechádzať weby (napr. itinerár na 3 dni v Barcelone).
Je SGE už dostupné na Slovensku?
Zatiaľ nie. SGE je aktuálne v testovaní, najmä v USA a niekoľkých ďalších krajinách. Na Slovensku ho bežní používatelia nevidia a marketingové tímy nemajú prístup k presným metrikám. Google Search Console zatiaľ nezobrazuje, či sa váš web dostal do AI odpovede, a ani SEO nástroje ešte neponúkajú spoľahlivé dáta.
Ako vytvárať obsah, ktorý pochopí aj AI?
Aj keď AI odpovede zatiaľ nevidíme, pripraviť sa na ne dá už teraz. Základom je jednoduchosť, praktickosť a jasná štruktúra. Píšte tak, aby sa odpoveď dala pochopiť aj bez kontextu. Používajte výstižné nadpisy, odpovedajte na konkrétne otázky a hneď v úvode ponúknite stručné zhrnutie.
Čo pomáha algoritmom lepšie rozumieť vášmu webu?
Okrem kvalitného obsahu pomáhajú aj technické prvky – najmä štruktúrované dáta (napr. schema.org), ktoré programátor implementuje na základe zadania od tvorcu obsahu. Tie AI modelom napovedia, o čom váš web je a komu slúži.
Dá sa zistiť, či sa váš web zobrazuje v AI odpovediach?
Zatiaľ len neoficiálne. Niektorí odborníci sledujú odpovede cez Google Search Labs, iní si výsledky manuálne zapisujú a porovnávajú. Objavujú sa aj prvé nástroje ako Thruuu alebo prototypy od iPullRank, ktoré testujú, ktoré weby sa zobrazujú v AI výstupoch najčastejšie.
Kto bude optimalizovať obsah pre generatívne vyhľadávanie?
Spolu s nástupom AI vznikajú aj nové profesie. AI Content Strategist vytvára obsah vhodný pre jazykové modely. GEO Specialist (Generative Engine Optimization) zasa rieši, ako dostať klientov obsah do AI odpovedí. Títo ľudia prepájajú klasický SEO svet s nástrojmi ako ChatGPT, Bard či Perplexity a rozumejú logike jazykových modelov.
Čo znamenajú skratky GEO, LLMO či RAI?
Nový spôsob vyhľadávania prináša aj nový slovník, preto si zvykajte aj na nové skratky:
- GEO – optimalizácia pre generatívne vyhľadávače,
- AEO – starší koncept zameraný na hlasové odpovede,
- LLMO – Language Model Optimization,
- RAI – Real-time AI Integration, teda spôsob, ako AI prepája odpovede s reálnym obsahom z webu.
